中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕”將至，各地鮮花消費(fèi)掀起一輪小高潮。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年繡球“艷壓”玫瑰，挑起了今年七夕鮮花消費(fèi)的大梁。在社交平臺(tái)上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。

　　剛過(guò)去的七月，繡球銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)180%，環(huán)比6月增長(zhǎng)60%。其中，最喜歡買(mǎi)繡球的前五個(gè)城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。

（今年七夕，在盒馬花園各類繡球占了“C位”）

　　距離七夕還有一天，記者在盒馬廣州曜一城門(mén)店看到，占據(jù)“C位”的是品類繁多的各色繡球，包括藍(lán)紫、紫色、花邊、雜色等，此外還有升級(jí)款的重瓣繡球、大海藍(lán)、蜜桃粉等品種，價(jià)格從9.9元到29.9元不等。

　　在盒馬的帶動(dòng)之下，繡球的價(jià)格比往年便宜了三分之一。2021年，“盒馬九塊九繡球真香”刷爆小紅書(shū)等社交平臺(tái)，今年則有更多賣(mài)家也把價(jià)格做到十元以下。

　　“今年很多消費(fèi)者不想買(mǎi)隨機(jī)色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”盒馬花園負(fù)責(zé)人履言表示，對(duì)于養(yǎng)成“買(mǎi)花如買(mǎi)菜”的用戶來(lái)講，需求也會(huì)從買(mǎi)得到、買(mǎi)得便宜到買(mǎi)得好不斷進(jìn)階，所以今年也推出了品質(zhì)升級(jí)款繡球。

　　盒馬數(shù)據(jù)顯示，在剛過(guò)去的6-7月，9.9元繡球和升級(jí)款品種的銷(xiāo)售占比約為1：1。對(duì)此，盒馬花園負(fù)責(zé)人履言分析到，去年已經(jīng)入門(mén)的消費(fèi)者，對(duì)繡球品種、顏色有了更多的要求，“今年很多消費(fèi)者不想買(mǎi)隨機(jī)色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”

（盒馬與云南的繡球鮮花基地進(jìn)入第二年的訂單直采合作）

　　對(duì)盒馬花園來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了第一年的基地直采，買(mǎi)手們根據(jù)往年的客單價(jià)、消費(fèi)評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，更加成熟地在源頭進(jìn)行品種、色系的挖掘和種植規(guī)劃、升級(jí)分選標(biāo)準(zhǔn)。“今年的大海藍(lán)和蜜桃粉，花型達(dá)到30厘米的直徑，花瓣厚實(shí)耐運(yùn)輸，這些差異化品種成為了今年繡球季的一大亮點(diǎn)。”履言表示。

　　而隨著盒馬門(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)，整體的鮮花訂單量同比翻了兩倍多，從全國(guó)各大基地開(kāi)往各地盒馬大倉(cāng)的“鮮花班車(chē)”，保障了鮮花品質(zhì)和全年供應(yīng)不斷檔。截止到今年8月，盒馬花園僅在云南的直采基地超過(guò)40個(gè)，位于昆明的鮮花大倉(cāng)每天配送20-30萬(wàn)枝的鮮花到各地門(mén)店。

（消費(fèi)者對(duì)鮮花的具體品種、色系的要求越來(lái)越高）

　　近年來(lái)傳統(tǒng)的母親節(jié)、七夕節(jié)，鮮花消費(fèi)翻出了新“花”樣，唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合這種過(guò)往大眾熟知的花材，在盒馬深入源頭基地的帶動(dòng)下，品種豐富的芍藥、繡球，重瓣的百合成為更多人的選擇。