這個五一黃金周，廣州荔灣領展廣場以灣區(qū)文化賦能商圈，共創(chuàng)年輕消費新場景。通過積極洞察商圈文化特色與定位，借勢五一節(jié)點旺盛的出行需求，打造「JUMP IN大『玩』區(qū)」大灣區(qū)大玩特玩文化節(jié)活動，通過深度融合粵港澳地域特色文化，以「大玩區(qū)」的概念，用創(chuàng)意互動、沉浸式場景及多元商業(yè)生態(tài)聯(lián)動，一站式滿足年輕消費者的文化體驗、打卡互動、購物需求。

以整合灣區(qū)文化體驗，推動荔灣文商旅發(fā)展，同時激活消費需求，打造年輕的消費場景，鏈接商戶展現(xiàn)商圈活力。

「大玩區(qū)」成荔灣西關新景點，五一限時開玩！

毗鄰永慶坊、上下九步行街、沙面等多個荔灣特色文化景點，廣州荔灣領展廣場作為鏈接傳統(tǒng)文化景點與新型消費場景的平臺，借勢節(jié)點出行旺季，整合灣區(qū)文化打造創(chuàng)新的打卡與消費體驗。以極具在地文化標志性的「紅白藍」視覺，提煉灣區(qū)文化的粵語、物件等元素，打造灣區(qū)創(chuàng)意青年文化樂園「大玩區(qū)」。以年輕游客探索的邏輯，帶來樂園式的打卡體驗，通過主題創(chuàng)意大頭貼、復古打卡場景、DIY明信片，一站式地解決五一景區(qū)人擠人的打卡難題。 

現(xiàn)場聚焦30＋灣區(qū)文化主題品牌打造「灣區(qū)掂檔」市集，從吃喝玩樂賞展現(xiàn)灣區(qū)獨特文化魅力。以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的品牌攤位尤為受歡迎，比如趣味粵語文創(chuàng)周邊、灣區(qū)獨立設計IP、以廣式糖水為靈感的創(chuàng)新冰淇淋等，吸引大批消費者打卡分享，讓灣區(qū)文化有了更多詮釋的內(nèi)容。

大玩區(qū)有大玩法，「LINK」接豐富彩蛋驚喜

「大玩區(qū)」的概念貫穿全場，用戶通過做任務，完成打卡體驗即可兌換限量主題限定mini「紅白藍」編織袋周邊，同時可獲取免費扭蛋驚喜。現(xiàn)場3M巨型「粵趣扭蛋機」，扭蛋涵蓋近20大品牌與商戶福利，驚喜不斷。吸引年輕消費者不斷打卡和參與互動體驗，以「五一，大灣特玩」的話題讓「大玩區(qū)」的概念成為城中熱點。整體活動通過樂園式的體驗玩法，串聯(lián)打卡、體驗和消費，線上達到話題爆發(fā)效果，引流線下，同時鏈接商戶，促進轉(zhuǎn)化，達到閉環(huán)效果。

跨界表演呈現(xiàn)「灣區(qū)精神」，傳統(tǒng)文化的新演繹

活動期間，帶來了傳統(tǒng)醒獅與街舞的碰撞、灣區(qū)經(jīng)典音樂BUSKING等精彩表演，呈現(xiàn)了灣區(qū)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。同時也為會員提供主題帆布包DIY工作坊等互動活動，用戶可以通過DIY創(chuàng)作專屬的「紅白藍」省袋，豐富活動的體驗感，增加優(yōu)質(zhì)客群的粘性，同時展現(xiàn)商圈多元姿態(tài)與活力。

年輕化營銷破圈，助推灣區(qū)文化傳播

廣州荔灣領展廣場深諳年輕消費者的興趣點，通過整合大灣區(qū)文化，挖掘在地特色，不斷深化自身的文旅潮玩地標定位；更以打卡分享、互動體驗、打造新式消費場景，讓傳統(tǒng)文化以新穎方式觸達年輕人，助力粵式文化的傳承與創(chuàng)新。

此次「大灣區(qū)大玩特玩文化節(jié)」是廣州荔灣領展廣場深化灣區(qū)文化標簽的重要嘗試。項目以文化賦能商業(yè)，以場景鏈接用戶的運營理念，為行業(yè)提供了文商旅融合的新思路；創(chuàng)新打造年輕化、場景化的場景，讓游客在玩樂中感知灣區(qū)文化，賦能商圈升級。未來，廣州荔灣領展廣場將繼續(xù)深耕文旅賽道，打造更多創(chuàng)新消費場景，打造大灣區(qū)文旅消費標桿。