萬(wàn)眾期待的“黃金五一”如約而至，作為疫情后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，今年五一對(duì)刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇意義重大，摩拳擦掌的不僅有復(fù)工復(fù)產(chǎn)的商家，還有亟待釋放消費(fèi)潛力的消費(fèi)者。

   5月1日-5月5日，南京、徐州、鹽城、連云港、泰州、宿遷、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、淮安9城16座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)人氣火爆，五天累計(jì)客流454萬(wàn)人次+，回升率90%，銷售46990萬(wàn)+，銷售回升率101%，已恢復(fù)往日的活力，迎來(lái)線下實(shí)體商業(yè)消費(fèi)春天。

   這個(gè)五一，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)特別企劃“青春在線 煥然奕新”主題營(yíng)銷活動(dòng)，以政府站臺(tái)助力消費(fèi)為背書，同步開展龍蝦啤酒音樂(lè)節(jié)、兒童游園會(huì)、電競(jìng)手游賽等活動(dòng)，為刺激消費(fèi)重磅推出全面消費(fèi)券優(yōu)惠疊加政策，同時(shí)洽談諸多等異業(yè)資源，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，打造具有萬(wàn)達(dá)特質(zhì)的購(gòu)物盛宴。

   政府助力站臺(tái)，二次傳播發(fā)聲

   4月29日-5月5日期間，16座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)共開展18場(chǎng)活動(dòng)啟幕儀式、直播帶貨、視察體驗(yàn)等形式的政府站臺(tái)活動(dòng)，通過(guò)當(dāng)?shù)卣�府助力萬(wàn)達(dá)全民消費(fèi)券發(fā)聲，以萬(wàn)達(dá)為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)標(biāo)桿試點(diǎn)，刺激當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇，同時(shí)也利用官媒及自媒為廣場(chǎng)進(jìn)行二次傳播，助力客流及銷售提升。

   其中4月29日江蘇省省委常委、南京市市委書記張敬華蒞臨南京建鄴萬(wàn)達(dá)參與現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)提升。

   營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新，花式助力經(jīng)營(yíng)

   各地廣場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈，其中溧水萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合政府“溧水來(lái)了才知好”的理念，通過(guò)形式新穎、效果震撼的“為愛(ài)而來(lái) 最強(qiáng)星空秀”220架無(wú)人機(jī)表演，4月30日-5月4日每晚19：00、21：00點(diǎn)亮溧水上空，引爆晚間客流。

   此活動(dòng)引起全城轟動(dòng)，深得消費(fèi)者喜好并在抖音中大量的發(fā)布，同時(shí)政府、街道相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及溧水云媒體也均持續(xù)進(jìn)行宣傳，對(duì)萬(wàn)達(dá)品牌形象形成積極且正面的二次傳播，對(duì)商戶經(jīng)營(yíng)信心得到有效的提升；同時(shí)舉辦網(wǎng)紅“西游小鎮(zhèn)”美食節(jié)及貼近民俗，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c熱情的活魚捕撈節(jié)、全民龍蝦啤酒宴、鉆石氣球雨等活動(dòng)為每日客流帶來(lái)強(qiáng)有力的加持。

   營(yíng)銷氛圍濃厚，動(dòng)靜結(jié)合，疊加交融。

   2020旗袍秀大賽、中國(guó)好聲音海選賽、電競(jìng)手游賽等聯(lián)動(dòng)資源，各廣場(chǎng)內(nèi)外場(chǎng)異業(yè)活動(dòng)、舞臺(tái)活動(dòng)、巡游活動(dòng)、車展、房展、特賣交融，在集團(tuán)要求的基礎(chǔ)上，積極主動(dòng)邀約，動(dòng)靜結(jié)合，開展系列大型異業(yè)活動(dòng)及展銷，強(qiáng)化營(yíng)銷氛圍，刺激客流提升。

   標(biāo)桿品牌全類促銷，爆品迭出

   五一期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)統(tǒng)籌洽談標(biāo)桿品牌出清，做到力度到位、貨品充足、款式新穎，廣場(chǎng)結(jié)合品牌情況進(jìn)行落地延展，通過(guò)標(biāo)桿品牌的大力度促銷資源落地，帶動(dòng)廣場(chǎng)客流及銷售提升轉(zhuǎn)化，如：黃金克減80，快時(shí)尚一口價(jià)，斯凱奇4折，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬5折，巴拉巴拉5折，餐飲套餐6折，兒童運(yùn)動(dòng)買一送一，并全面疊加50元消費(fèi)券，折上再折，爆品更爆。

   線上線下直播發(fā)力，開啟雙線購(gòu)物新模式

   開啟雙線購(gòu)物直播帶貨新模式，打造青春在線好物直播間，鼓勵(lì)消費(fèi)者“邊看直播邊下單”， 各廣場(chǎng)場(chǎng)均直播40多場(chǎng)，多達(dá)11位店總齊上陣為商品代言，涵蓋服飾、母嬰童用品、潮流數(shù)碼、珠寶等多業(yè)態(tài)，帶來(lái)爆款限時(shí)秒殺、限時(shí)特惠活動(dòng)，通過(guò)“線上精準(zhǔn)推送+引流線下購(gòu)買深度融合形式”，為廣場(chǎng)導(dǎo)入更多流量，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)。

   為應(yīng)對(duì)流量高峰，商圈管理方面也做了充足的疫情防控功課和準(zhǔn)備。據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)制定了詳細(xì)的疫情防控工作機(jī)制，廣場(chǎng)嚴(yán)格按要求做好疾控培訓(xùn)、物資保障、消毒作業(yè)、防控措施、通風(fēng)換氣等工作。

   廣場(chǎng)每日通過(guò)場(chǎng)內(nèi)廣播、多媒體等多種宣傳形式在主出入口、停車場(chǎng)、電梯廳、衛(wèi)生間等區(qū)域宣傳疫情防控要求和相關(guān)知識(shí)，并將場(chǎng)內(nèi)消毒、通風(fēng)、體溫檢測(cè)等防控舉措通過(guò)告知，讓顧客和商戶安心、放心。