表面平靜，內心已經暗流涌動——內部色

　　當顧客邁入購物中心，接下來才是真正硬碰硬的比拼，想讓顧客開心的在購物中心掏出錢包，內部空間的裝飾十分重要。大部分購物中心內部色彩設計主要運用白色，淡黃色，購物中心里面各個商戶有自己的裝修風格色彩也就得與品牌形象相得益彰，一般女性服裝、化妝品等類的品牌采用比較鮮艷的顏色，男士的用品裝修色彩比較沉穩、低調，但是現在的購物中心由于定位的不同，招商各有差異，品牌裝修越來越流行主題式，配色有講究，上海的環貿iapm就是其中之一。

　　購物中心的色彩一定要與消費者的感受結合起來，重要的是一定要明亮，但又不能太過于晃眼，明亮會感覺到寬敞，心胸就敞開了，錢包也就敞開了。

北京宜家薈聚購物中心

　　明亮才能讓消費者看清楚購物中心里面有什么，而且往往明亮的地方會使人身心愉悅，如果你是一位消費者逛街逛到一層樓，燈光不夠，黑漆漆的，你還會有逛下去的欲望嗎？感覺整個世界都是荒涼的吧，這里是被遺棄了吧，或是這層樓經營慘淡？

上海港匯恒隆中心

　　但其實在上海新開不久陸家嘴中心L+Mall，在內部色彩中運用了淡黃加水藍的搭配，讓購物中心有了一種星空的感覺。購物中心內部裝修多大同小異，在色彩上有所標新立異，或許可以吸引消費者眼球。個人還是十分喜歡這種配色。

陸家嘴中心L+Mall中老佛爺百貨

　　色彩會帶給消費者諸多聯想，影響消費者的行為，但是如果購物中心的色彩、燈光太過于晃眼，消費者就會產生視覺疲勞，頭暈腦脹，縮短消費者在購物中心停留的時間。

　　漂亮的皮囊里也有有趣的靈魂——活動色

　　前面可能影響到的是沒有特殊購物需求的路人甲，而自從上海靜安大悅城舉辦主題活動以來，活動本身的吸引力就遠遠大于商場那些靜態裝置，許多年輕人都會為了那些有意思的活動前往。這些活動已然是當下購物中心的寵兒，并且各類活動根據主題風格，光怪陸離的色彩應有盡有。

　　剛剛在上海長風大悅城舉辦的瓦楞紙無限迷堡，主題色便是瓦楞紙色，親子又環保的，溫和的顏色讓小孩子可以自然的融入其中。

　　不知各位是否已經感受到，現在的網紅展不說是沉浸式都不好意思說自己的網紅展，各式各樣的“ins風”“刷爆朋友圈”已然是充斥著顧客的耳根。但有些展也確實對的起這些詞，撞色式風格很適合拍照打卡。在北京三里屯太古里舉辦的“奇境公寓”，一番微妙的努力，可以在瑣碎無趣的成人世界里敲開沉悶的外殼。顧客只要帶著好奇心進入，接下來無需多言。

　　而在一些季節活動上，往往購物中心會陷入許多苦惱，如何在同一個顏色玩出不一樣的感覺，就像在春天，很多購物中心都在強調綠色，或用綠色修飾，讓其他顏色做突出色。例如廣州的南海怡豐城所打造的“口袋森林”，雖然是綠色，但用到花花草草作吸引，整體看起來還是舒適許多，那個購物中心充滿生機。

　　廣州天河城的“春風十里”也是如此，但風格又稍顯不同，總體看起來典雅許多。

　　色彩影響著人們的消費行為，購物中心要善于利用色彩來吸引消費者，色彩營銷也是購物中不可或缺的一部分。你是否也有比較好的見解呢，歡迎留言告訴我們~