一年一度的圣誕鐘聲即將敲響，對于實體商業(yè)而言，圣誕經(jīng)濟早已不僅是兩三天的簡單活動，而是擴展為一個月的“圣誕季”。在這場狂歡中，購物中心早已不滿足于用傳統(tǒng)的打折促銷來帶動業(yè)績增長，更希望通過有顏值有內(nèi)涵的圣誕美陳以及創(chuàng)意十足的營銷方式，來打動消費者的心。

    今年圣誕，一直走在創(chuàng)新前沿的廣州購物中心西城都薈開啟實力寵粉模式，不但植入時下大熱的泰迪熊IP，更量身打造“網(wǎng)紅主題”圣誕活動，同步呈現(xiàn)精選品牌節(jié)日禮遇，用心為消費者營造一個浪漫溫馨的圣誕夢工場。

    2018年華南地區(qū)首個泰迪熊互動展

    在當(dāng)下，了無新意的圣誕美陳已經(jīng)喚不起消費者的興趣，有創(chuàng)意、有美感的場景氛圍營造不僅是購物中心軟實力的集中體現(xiàn)，更是對當(dāng)下年輕人生活方式的指引。

    看得過癮：2018年11月底至2019年2月，網(wǎng)紅屆最暖、熊系最治愈、萌翻全世界的Teddy與好朋友Angle一起空降西城都薈，帶來2018年華南地區(qū)首個泰迪熊互動展，打造全城獨一無二的逾200平米、高8米的超卡哇伊童話世界，各種風(fēng)格、各種造型的泰迪熊，包你一次看得過癮，十大網(wǎng)紅打卡圣地圓你一個充滿童真童趣的圣誕夢。

    在酷炫紅色裝扮Teddy和萌趣熊貓造型Teddy的帶領(lǐng)下，消費者可自由開啟玩玩玩模式。全場最高最大的的POP版泰迪熊和巨型風(fēng)車十分吸睛，可愛的圣誕老人早已在現(xiàn)場守候，期待你成為年度運氣最佳“錦鯉”。

    拍得過癮：對于越來越多的“90后”、“00后”來說，拍照打卡已經(jīng)成了生活中不可缺少的一部分，在朋友圈里曬“網(wǎng)紅照”刷存在感是當(dāng)下年輕人的普遍生活方式。

    西城都薈深諳消費者心理，專門布置了紅色夢幻小屋、Ins網(wǎng)紅拍照墻、粉紅波波球拍照墻、最佳CP大型秀恩愛現(xiàn)場、浪漫土耳其熱氣球、網(wǎng)粉大片制造廠、開往未來的開心巴士等美美的拍照場景，并貼心提供超多拍照道具，只為讓你拍出美照，稱霸票圈！

    玩得過癮：作為2018圣誕季的頭號人物，Teddy和白胡子圣誕老人，約定你一起點亮泰迪夢工場。與此同時，婀娜的圣誕女郎、瀟灑的小提琴演奏家、超萌人偶、智趣小丑都要帶來精彩巡演，與你一起嗨翻全場！現(xiàn)場拍照，發(fā)票圈，更可獲贈神秘禮物！

    買得過癮：這個圣誕，西城都薈奉上神秘的驚喜扭蛋機、Teddy主題明信片等多重超值圣誕禮遇，商場多家知名潮流品牌也推出大力度的折扣優(yōu)惠助陣狂歡PARTY，為辛苦工作一年的你獻上獨家驚喜。

    “場景IP+內(nèi)容IP”營銷助力吸客

    2017年，領(lǐng)展房地產(chǎn)投資信托基金的管理人領(lǐng)展資產(chǎn)管理有限公司以人民幣40.65億元成功收購西城都薈，是華南地區(qū)近年來最大宗的商場交易。收購?fù)瓿珊螅�西城都薈不斷增加和深化體驗、生活配套業(yè)態(tài)和品牌，從業(yè)態(tài)規(guī)劃組合、品牌進駐、設(shè)計規(guī)劃以及用戶體驗等維度都在凸顯其獨一無二的創(chuàng)新基因，把客群從年輕的潮男型女，進一步擴大覆蓋至新生代家庭，堪稱當(dāng)之無愧的廣州西區(qū)購物中心“吸金王”。

    近年來，熾手可熱的IP緊隨潮流的商業(yè)地產(chǎn)市場營銷的基本標(biāo)配。在這場IP浪潮中，西城都薈通過“場景IP+內(nèi)容IP”的打造，形成與消費者的深度連接及品牌價值的滲透與沉淀，成為購物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。

    無論是冰雪奇緣主題零售站、米奇妙妙屋、泰迪熊，可以看出西城都薈均選擇與消費者心中認(rèn)可度和熟悉度較高的國內(nèi)外知名IP合作，同時廣泛運用VR、AR、全息投影、多媒體感映等新科技到主題展當(dāng)中，給予顧客身臨其境的新奇體驗感。

    同時，體驗感強、場景唯美、參與度高的零售空間，能刺激消費者情不自禁地拍照在眾多社交媒體分享，“拍照經(jīng)濟”形成二次傳播，造就強大的粉絲效應(yīng)，實現(xiàn)IP主題展效能最大化，為西城都薈帶來爆發(fā)式的客流高峰和營收的增長。

    新晉“網(wǎng)紅”品牌爭相進駐

    正是因為西城都薈與IP主題展覽的高度契合，不僅潛移默化地加深了消費者對商場的獨特印象，精準(zhǔn)捕獲更多客群，展覽帶來的高客流量也讓商場內(nèi)的商戶有了更多的商機和信心，吸引更多新晉品牌蜂擁而至，為購物中心持續(xù)帶來新鮮“面孔”。

    PANDORA（潘多拉）

    以手工完成、價格合理的現(xiàn)代珠寶譽享全球，PANDORA設(shè)計、生產(chǎn)及銷售以高品質(zhì)原料精制而成的珠寶。PANDORA柔美的珠寶捕捉了生命中的難忘回憶和個人價值，鼓勵女性追求真我個性。PANDORA珠寶于全球6大洲逾100個國家設(shè)有多達(dá)7,800個零售點，其中包含逾2,400間PANDORA品牌概念店。

    太二酸菜魚

    號稱全宇宙第二好吃的老壇子酸菜魚，在琳瑯滿目的川菜菜品中，太二酸菜魚以其別具特色的口感，獨樹一幟，風(fēng)靡全國，所到之處皆引發(fā)排隊熱潮，成為膾炙人口的現(xiàn)象級餐飲品牌。

    九毛九•山下的院

    九毛九品牌、形象、就餐體驗全面升級的店面，秉承既高價值又高性價比的“雙高”理念，給顧客帶來更好的就餐體驗，讓消費者看到不一樣的“九毛九”。

    快樂檸檬

    快樂檸檬(happylemon)于2006年創(chuàng)立,多年來，快樂檸檬的足跡遍布中國、美國,迪拜、加拿大、澳大利亞、菲律賓等地,甚至將門店開到了歌詩達(dá)游輪上,截止到2018年已經(jīng)開了1000多家店,檬粉出沒于世界各地。

    Ms.Leyna

    Ms.Leyna 以摩登都市為主調(diào)，以時尚為先鋒，以卓越的品質(zhì)和專業(yè)的態(tài)度服務(wù)于 20 歲至 35 歲的新銳女性，滿足現(xiàn)代女性不同場合的衣著需求和對優(yōu)質(zhì)生活的品味及追求，為生活增添新意和格調(diào)。

    QC

    QUEEN CHOICE品牌創(chuàng)立于2007年，致力于引領(lǐng)都市知識女性的時尚穿衣品味，崇尚個性化、多元化搭配而又不失經(jīng)典的服裝理念和服飾文化，傾情塑造多變、知性、優(yōu)雅的美好女性形象。

    紐約餐吧

    紐約餐吧成立于2013年，是一家集自主品牌運營、餐飲管理輸出，主打美式風(fēng)格的餐飲公司，專注做好每一塊牛扒，為顧客帶來有風(fēng)味有品質(zhì)的美式牛扒和各界潮流美食。

    此次圣誕季，西城都薈以“泰迪熊IP+網(wǎng)紅主題”為活動主旨，重金打造3米高POP版泰迪熊、小仙女們最喜歡的紅色夢幻時空屋、大愛cosplay的百變Teddy、正版熊抱的Teddy抱抱會、制造驚喜的扭蛋機、給未來的明信片、勁多圣誕禮遇……將體驗、社交、娛樂、場景消費等功能充分融合，必將為商場帶來更高的客流和營收，成為2018年廣州購物中心的圣誕創(chuàng)意營銷典范。