一年一度的圣誕鐘聲即將敲響，對于實體商業而言，圣誕經濟早已不僅是兩三天的簡單活動，而是擴展為一個月的“圣誕季”。在這場狂歡中，購物中心早已不滿足于用傳統的打折促銷來帶動業績增長，更希望通過有顏值有內涵的圣誕美陳以及創意十足的營銷方式，來打動消費者的心。

    今年圣誕，一直走在創新前沿的廣州購物中心西城都薈開啟實力寵粉模式，不但植入時下大熱的泰迪熊IP，更量身打造“網紅主題”圣誕活動，同步呈現精選品牌節日禮遇，用心為消費者營造一個浪漫溫馨的圣誕夢工場。

    2018年華南地區首個泰迪熊互動展

    在當下，了無新意的圣誕美陳已經喚不起消費者的興趣，有創意、有美感的場景氛圍營造不僅是購物中心軟實力的集中體現，更是對當下年輕人生活方式的指引。

    看得過癮：2018年11月底至2019年2月，網紅屆最暖、熊系最治愈、萌翻全世界的Teddy與好朋友Angle一起空降西城都薈，帶來2018年華南地區首個泰迪熊互動展，打造全城獨一無二的逾200平米、高8米的超卡哇伊童話世界，各種風格、各種造型的泰迪熊，包你一次看得過癮，十大網紅打卡圣地圓你一個充滿童真童趣的圣誕夢。

    在酷炫紅色裝扮Teddy和萌趣熊貓造型Teddy的帶領下，消費者可自由開啟玩玩玩模式。全場最高最大的的POP版泰迪熊和巨型風車十分吸睛，可愛的圣誕老人早已在現場守候，期待你成為年度運氣最佳“錦鯉”。

    拍得過癮：對于越來越多的“90后”、“00后”來說，拍照打卡已經成了生活中不可缺少的一部分，在朋友圈里曬“網紅照”刷存在感是當下年輕人的普遍生活方式。

    西城都薈深諳消費者心理，專門布置了紅色夢幻小屋、Ins網紅拍照墻、粉紅波波球拍照墻、最佳CP大型秀恩愛現場、浪漫土耳其熱氣球、網粉大片制造廠、開往未來的開心巴士等美美的拍照場景，并貼心提供超多拍照道具，只為讓你拍出美照，稱霸票圈！

    玩得過癮：作為2018圣誕季的頭號人物，Teddy和白胡子圣誕老人，約定你一起點亮泰迪夢工場。與此同時，婀娜的圣誕女郎、瀟灑的小提琴演奏家、超萌人偶、智趣小丑都要帶來精彩巡演，與你一起嗨翻全場！現場拍照，發票圈，更可獲贈神秘禮物！

    買得過癮：這個圣誕，西城都薈奉上神秘的驚喜扭蛋機、Teddy主題明信片等多重超值圣誕禮遇，商場多家知名潮流品牌也推出大力度的折扣優惠助陣狂歡PARTY，為辛苦工作一年的你獻上獨家驚喜。

    “場景IP+內容IP”營銷助力吸客

    2017年，領展房地產投資信托基金的管理人領展資產管理有限公司以人民幣40.65億元成功收購西城都薈，是華南地區近年來最大宗的商場交易。收購完成后，西城都薈不斷增加和深化體驗、生活配套業態和品牌，從業態規劃組合、品牌進駐、設計規劃以及用戶體驗等維度都在凸顯其獨一無二的創新基因，把客群從年輕的潮男型女，進一步擴大覆蓋至新生代家庭，堪稱當之無愧的廣州西區購物中心“吸金王”。

    近年來，熾手可熱的IP緊隨潮流的商業地產市場營銷的基本標配。在這場IP浪潮中，西城都薈通過“場景IP+內容IP”的打造，形成與消費者的深度連接及品牌價值的滲透與沉淀，成為購物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。

    無論是冰雪奇緣主題零售站、米奇妙妙屋、泰迪熊，可以看出西城都薈均選擇與消費者心中認可度和熟悉度較高的國內外知名IP合作，同時廣泛運用VR、AR、全息投影、多媒體感映等新科技到主題展當中，給予顧客身臨其境的新奇體驗感。

    同時，體驗感強、場景唯美、參與度高的零售空間，能刺激消費者情不自禁地拍照在眾多社交媒體分享，“拍照經濟”形成二次傳播，造就強大的粉絲效應，實現IP主題展效能最大化，為西城都薈帶來爆發式的客流高峰和營收的增長。

    新晉“網紅”品牌爭相進駐

    正是因為西城都薈與IP主題展覽的高度契合，不僅潛移默化地加深了消費者對商場的獨特印象，精準捕獲更多客群，展覽帶來的高客流量也讓商場內的商戶有了更多的商機和信心，吸引更多新晉品牌蜂擁而至，為購物中心持續帶來新鮮“面孔”。

    PANDORA（潘多拉）

    以手工完成、價格合理的現代珠寶譽享全球，PANDORA設計、生產及銷售以高品質原料精制而成的珠寶。PANDORA柔美的珠寶捕捉了生命中的難忘回憶和個人價值，鼓勵女性追求真我個性。PANDORA珠寶于全球6大洲逾100個國家設有多達7,800個零售點，其中包含逾2,400間PANDORA品牌概念店。

    太二酸菜魚

    號稱全宇宙第二好吃的老壇子酸菜魚，在琳瑯滿目的川菜菜品中，太二酸菜魚以其別具特色的口感，獨樹一幟，風靡全國，所到之處皆引發排隊熱潮，成為膾炙人口的現象級餐飲品牌。

    九毛九•山下的院

    九毛九品牌、形象、就餐體驗全面升級的店面，秉承既高價值又高性價比的“雙高”理念，給顧客帶來更好的就餐體驗，讓消費者看到不一樣的“九毛九”。

    快樂檸檬

    快樂檸檬(happylemon)于2006年創立,多年來，快樂檸檬的足跡遍布中國、美國,迪拜、加拿大、澳大利亞、菲律賓等地,甚至將門店開到了歌詩達游輪上,截止到2018年已經開了1000多家店,檬粉出沒于世界各地。

    Ms.Leyna

    Ms.Leyna 以摩登都市為主調，以時尚為先鋒，以卓越的品質和專業的態度服務于 20 歲至 35 歲的新銳女性，滿足現代女性不同場合的衣著需求和對優質生活的品味及追求，為生活增添新意和格調。

    QC

    QUEEN CHOICE品牌創立于2007年，致力于引領都市知識女性的時尚穿衣品味，崇尚個性化、多元化搭配而又不失經典的服裝理念和服飾文化，傾情塑造多變、知性、優雅的美好女性形象。

    紐約餐吧

    紐約餐吧成立于2013年，是一家集自主品牌運營、餐飲管理輸出，主打美式風格的餐飲公司，專注做好每一塊牛扒，為顧客帶來有風味有品質的美式牛扒和各界潮流美食。

    此次圣誕季，西城都薈以“泰迪熊IP+網紅主題”為活動主旨，重金打造3米高POP版泰迪熊、小仙女們最喜歡的紅色夢幻時空屋、大愛cosplay的百變Teddy、正版熊抱的Teddy抱抱會、制造驚喜的扭蛋機、給未來的明信片、勁多圣誕禮遇……將體驗、社交、娛樂、場景消費等功能充分融合，必將為商場帶來更高的客流和營收，成為2018年廣州購物中心的圣誕創意營銷典范。