進入新零售時代，“雙11”不再只是線上的狂歡，曾經被質疑將被電商擊垮的線下，成為了電商尋求新營收增長點的利器，成為刺激消費者欲望的新場景。購物中心、百貨商超等傳統線下商業體也從往年“蹭節”的跟隨者搖身一變成為“搭臺唱戲”的重要參與者。

　　天貓落地打造五大場景

　　11月3日，太古地產與天貓宣布進行全面深入合作。此次合作以2018年天貓“雙11”全球狂歡節為起點，將天貓新零售五大應用場景，落地北京三里屯太古里、北京頤堤港、上海興業太古匯、廣州太古匯和成都遠洋太古里等五個太古地產項目。

　　商家的商品、訂單、客流、交易、會員和導購的全域數字化天貓智慧門店;帶來超前3至5年的近未來店鋪體驗的天貓理想站;國內首個新零售明星應援拍照打卡網紅點的明星應援站;全面提升科技體驗的天貓智能母嬰室；無感支付快速離場使出行效率提升80%的智慧停車。

　　天貓新零售平臺事業部總經理葉國暉則表示，現在消費者行為已很難區分線上線下，因此提供給消費者的服務也要升級。這次與太古地產的合作，是全方位且具有創新性的，雙方將通過數據化方式，打造新零售智慧商圈，一方面為消費者帶來極致的消費體驗，另一方面為商戶帶來極致的商業效率。

　　多家購物中心派“雙11”紅包

　　除了廣州太古匯外，天貓在廣州商場的落地點還有天環Parc Central、萬菱匯、正佳廣場及南沙萬達廣場。“雙11”期間，消費者到上述5家熱門購物中心，都可以打開天貓搖一搖，即可搖出1111元“門店優享禮券包”，折扣力度最高可達5折。

　　天環ParcCentral預計投入價值超2000萬元消費獎賞打造為期23天的““雙11”必購節”活動，推出3萬份超值福袋團預售，以及逾10萬份免費超值禮遇。在11月10日-11日這兩天，天環還將延長營業時間至晚上11時11分。

　　“雙11”前夕，適逢8周年店慶的萬菱匯推出12場的Onelink Game終極大抽獎，送出總值逾50萬元超級大禮包;而樂峰廣場11月11日當天指定商家線上、線下同價，指定餐飲8折優惠，11月9日-11月11日上傳指定商家消費滿388元小票積分，即可獲得電影票一張;天河城“雙11”期間推出“愛情郵局”展覽，會員購物滿10000元送1000元旅游卡，同時攜手曹操專車免費送會員回家。

　　廣百之夜5店線上線下聯動

　　本土百貨龍頭廣百百貨已經連續多年在“雙11”期間舉辦廣百之夜。今年更首次聯合廣百北京路店、天河店、海珠新一城、花都新一城、新大新番禺店等5店舉辦，加上廣百薈網上商城，線上線下覆蓋面前所未有。

　　廣百之夜涵蓋全業態、全品類、全渠道包括過萬款商品，折扣低至3.5折，同時比價線上各大平臺，同款同價。百貨類美妝O2O套裝為線上引流，顧客可以用不同的購買方式享同等的優惠。電器類爆款同步至線上，免去了排隊煩惱。超市類商品除了做好線上廣百薈及京東到家、美團平臺的爆品同步工作，也加強了便民服務，顧客可在廣百薈平臺使用線下購物卡消費，更可同享會員多倍積分。

　　另一百貨巨頭廣州友誼完成正佳店優化調整，全新鞋苑將于11月8日新張，配合“雙11”，正佳店推出“全新形象再出發”主題促銷，活動期間大部分服飾低至5折，同時還有不同檔次的購物滿贈優惠。