8月14日，王府井(600859)集團奧萊管理公司與山水文園投資集團簽訂戰略合作協議，王府井奧特萊斯將入駐山水主題小鎮。此次王府井奧萊簽約入駐，將對山水主題小鎮的商業布局起到積極推進作用，成為小鎮商業板塊零售業態的強大支撐。王府井集團董事長劉毅、總裁杜寶祥、王府井集團副總裁、奧萊管理公司總經理王宇、山水文園集團董事局主席李轍、高級副總裁、策研設計總院院長周克、戰略投資副總裁紀紅勇、小鎮經營中心副總裁李磊、策研設計總院執行院長范征、集團副總裁、小鎮商業經營中心總經理王軍、集團酒店板塊副總裁莊研等合作雙方高層參加了戰略簽約儀式。

　　簽約現場

　　王府井集團是國內零售行業領軍企業，旗下涵蓋了百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、便利店等多種零售業態，截至去年底已布局了47家大型百貨、購物中心和奧特萊斯，遍布華北、華中、華南、華東、西南、西北、東北七大區域30個城市。

　　王府井集團旗下的另一品牌——賽特奧萊品牌發展至今，已成功運作了北京賽特奧萊、沈陽賽特奧萊、西安賽特奧萊機場店、西安賽特奧萊臨潼店、銀川王府井奧萊等5家門店，在奧特萊斯業內處于領先地位。

　　去年以來，王府井集團加速布局奧特萊斯業態。王府井2017年年報顯示，去年奧萊業務營業收入33.27億元，同比增長41.23%，呈現快速增長勢頭。王府井集團方面表示，還將緊抓奧萊窗口期，加速擴張，預計未來奧萊業務將進一步擴大收入占比。

　　賽特奧萊

　　王府井集團總裁杜寶祥表示，山水文園集團擁有強大的文旅資源整合能力，王府井奧萊加盟山水主題小鎮，不僅可以創造全新的奧萊產品，同時也將奠定奧萊商業小鎮系列產品在中國商業領域的重要地位。

　　山水文園集團創立于1986年，致力于世界級小鎮的開發運營。2014年，山水文園集團成為美國六旗集團在中國區唯一品牌授權商，同時確立了以世界級IP為吸引核，用戶為核心，IP資源整合與運營為內容，因地制宜打造山水主題小鎮系列產品的戰略方向。目前，山水主題小鎮項目已在浙江、重慶等地落位，成功吸納了美國六旗、派拉蒙酒店及度假村、法國PVCP、加菲貓、兔斯基、世界抗衰老生物醫學會等300個國際知名IP和品牌合作。

　　值得一提的是，此次雙方合作中，王府井奧萊率先落位的項目位于重慶山水主題小鎮內，并將與眾多體驗型商業業態形成矩陣，形成全新的“奧萊商業小鎮”。奧萊商業小鎮將規劃在樂園主入口位置，由世界頂級商業建筑設計團隊打造，以王府井奧特萊斯業態為核心，以國際精品、時尚名品為基礎，以潮流品牌等為補充，并增加兒童游樂園、兒童教育培訓、電玩、影院、劇場、酒吧等多種休閑娛樂業態，建設集湖景、文化、體育、旅游、購物、娛樂、消費、體驗于一體的文旅奧萊綜合體，滿足不同階層消費者的需求。項目建成后，將成為重慶商業新地標、休閑旅游新名片。

　　重慶山水主題小鎮效果圖

　　山水文園集團董事局主席李轍指出，重慶山水主題小鎮自2016年7月正式簽約落戶璧山以來，引起了社會各界的廣泛關注，而王府井奧萊的進駐，將使得項目更加受到期待。兩大品牌的強強聯手，將攜手打造中國文旅小鎮第一品牌。

　　根據雙方的戰略協議，除了重慶之外，山水文園集團與王府井奧萊還將在浙江山水主題小鎮等項目中展開合作。