以速度聞名的Zara，在入局美妝這件事上顯得非常謹慎。

    據時尚商業快訊，Zara于12月5日發布首個唇膏系列Zara Ultimatte，這是自該品牌2007年推出雙色眼影盤后正式進軍美妝市場。該唇膏系列由曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作并創立個人品牌的英國化妝師Pat McGrath主導設計，共包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏，3種紅色套裝和限量版套裝，價格從7.95歐元到19.95歐元不等。目前，該系列僅在社交媒體平臺、手機APP和官網上發售，中國市場還未上市。

    Zara推出美妝系列的消息一經發布便引起關注，畢竟該品牌的一舉一動都可能暗示著快時尚行業的趨勢變化。

    美妝市場正在成為某種意義上的“新風口”，實現從奢侈高端，到明星網紅品牌，再到平價品牌的全面繁榮。安永咨詢公司合伙人Giovanni Battista Vacchi 早前表示，預計從現在到2020年，美妝市場的年增速將在6%左右，并且所有品類都將實現增長。普華永道研究報告則顯示，2017年全球美妝行業銷售額規模已經達到了4120億歐元，2012年至2017年的年復合增長率為3.9%，未來年復合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。

    一個顯著的趨勢是，美妝市場增速已經超過了服飾市場。據市場研究機構Euromonitor International 歐睿國際發布的數據顯示，2017 年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長 4％ 至 1.7 萬億美元。 其中，運動服飾增長 6.8％ 至 3000 億美元，童裝增長 6.2％ 至 1600 億美元。男裝和女裝分別增長 3.7％ 和 3.3％至 4190 億美元和 6430 億美元。

    服飾零售環境越發嚴峻的當下，越來越多品牌自然將目光瞄準仍在紅利期的美妝生意，期望美妝成為新的增長點。

    除了早前已經發展出美妝業務的奢侈品牌，快時尚也正布局美妝業務，但Zara在這塊市場甚至有些遲到。比Zara更早推出美妝產品的包括2010年就推出彩妝線的Topshop，2015年入局的H&M、今年9月推出美妝品牌Ohii的Urban Outfitters等，以及ASOS和Boohoo等快時尚電商品牌。

    便利店巨頭7-11甚至也于去年推出自有美妝產品Simply me Beauty，系列產品同樣以價廉質優為標準，包括面部、眼部與唇部共40件產品，定價在3美元至5美元之間，品牌估計該系列首年銷售額能實現3000萬美元。

    服飾業務陷入頹勢的美國洛杉磯時尚品牌Juicy Couture瞄準了這一趨勢，希望通過美妝系列刺激銷售，在推出香水“Oui Juicy Couture”不久后，今年10月又推出最新美妝系列“Juicy Couture Color Collection”包括一款12色眼影盤、高光盤以及五種顏色的口紅。

    Zara母公司Inditex集團自然也注意到了這股趨勢。2016年，Zara家居品牌Zara Home也曾推出首個香水系列，隨后Zara也陸續上線一系列平價香水。去年年中，Zara姐妹品牌Bershka推出首個美妝系列Beauty by Bershka。與Zara此次唇膏系列對SKU的謹慎態度不同，當時Bershka一口氣推出涵蓋彩妝、護膚和身體護理的100多個產品，產品定價低至2至15歐元。

    就在一個月前，Inditex還宣布將大力發展香水市場，其高端品牌Massimo Dutti近日推出全新香水系列“The Secret of Scents”，共有6款香水。據個人護理協會Cosmetics Europe數據，2017年歐洲香水行業的價值為119.3億歐元，其中西班牙香氛和香水的銷售額增長5.42％至13.1億歐元，已連續第三年增長。

    業內很多觀點認為，Zara入局美妝市場顯然是不想錯過這塊大蛋糕，并試圖通過美妝業務突破業績困境，但是事情或許沒有那么簡單。

    曾經稱霸快時尚的Zara和H&M的確正在經歷困難時期。今年上半年Zara母公司Inditex集團銷售額同比增長3%至120.3億歐元，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元，顯然收入增長已大幅放緩，去年同期該集團整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元。

    集團董事長兼首席執行官Pablo Isla在第一季度財報發布后也坦承，受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。有分析指出，隨著全球時尚行業的不斷轉型升級和消費者觀念的轉變，快時尚雙位數高增長的日子或一去不復返。

    H&M今年以來則一直在做減法。一周前，H&M突然關閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專注于其核心業務的發展。今年10月，有消息稱該集團計劃將創立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨立品牌的方式運營，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌創始人兼創意總監Oscar Olsson于今年夏天離職。