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MK正式收購范思哲品牌 正面比拼Coach

時間:2018-09-26來源:Fashion采訪手記 作者:

  傳了好久的這件事情終于在北京時間昨天夜里有了塵埃落定的消息:范思哲終于以20億美元的價格賣給Michael Kors。


  根據彭博的報道,收購完成后,現在擁有范思哲品牌80%股份的范思哲家族將繼續在公司中發揮作用。


  有意思的是,完成這項交易之后,Micheal Kors把自己的公司正式改名叫做Capri Holdings,把Michael Kors這個旗艦品牌的名字隱藏了起來。


  我還挺好奇他們為什么叫這個名字的,因為熟悉意大利的人都知道,Capri其實是一個意大利一個非常美麗的島嶼,是當地人的度假勝地。


  這個舉動是不是看起來挺熟悉的?


  沒錯,去年Coach把Kate Spade收購了之后,同樣把自己的公司名字改了,把Coach隱藏了起來,把公司名字改成了Tapestry。


  這意味著,MK和Coach這兩大來自美國的輕奢品牌,已經不再只是品牌層面的對抗了,他們都收了不少牌子,他們開始以集團姿態對抗,他們甚至開頭挑戰歐洲巨頭LV的母公司LVMH和GUCCI的母公司Kering。


  MK剛剛收購了范思哲,而去年,他們還收購了非常好穿的鞋履牌子Jimmy Choo。


  而Coach呢?在去年7月收購了同樣是輕奢品牌的Kate Spade,也就是今年早些時候創始人在家自縊的那個牌子。


  同樣別忘了,Coach 2015年的時候,還收購了鞋履牌子stuart weitzman。


  這么一看,MK的收購軌跡簡直跟Coach如出一轍,現在兩家又站在了同一條競爭線上。


  “我們正在創建一個全球奢侈品集團,我們的目標是在全球奢侈品行業成為行業領袖。” Michael Kors集團CEO John D. Idol去年接受《女裝日報》采訪時表示。


  不過投資者對MK收購范思哲好像不太看好,在收購消息公布后,Michael Kors周一大跌了8.23%。


  撇除MK自己的現狀,其實跟范思哲目前的發展狀況也很有關系。


  范思哲這幾年的發展一般。去年凈利潤不到1500萬歐元,而前一年的凈虧損為790萬歐元。


  很多人評價說,范思哲太低調了,范思哲的產品線不對——都說皮具最好賣,他們家卻以服裝見長,等等。


  還有評價說,范思哲的風格太文藝復興路線了,也不契合現在年輕人的需求了。


  其實這些說法都沒有錯,不過范思哲也有在轉變——雖然骨子里,他們肯定還是奉行歐洲奢侈品傳統的那一套——比如他們前幾年推出的包款,雖然談不上成為爆款,但還是不少IT達人在背,我自己也入手過一個。


  他們甚至還請過Kaia Crawford,就是我們介紹的才18歲的小超模來拍廣告,也是貼近年輕人的做法了。


  但范思哲背后的投資者黑石可能等不了他們久,他們當初投資范思哲的目的,是希望這個牌子上市的。但好死不死,IPO市場一直不太景氣,而且這兩年西方的投資者都不太看好奢侈品市場,IPO就那么黃了。


  IPO黃了,對黑石這樣的投資者來說,最好的出路就是溢價把范思哲賣了,也就是大家現在看到的結果了。


  雖然可能對很多有歐洲奢侈品牌情結的人來說,覺得還挺可惜,畢竟范思哲的家人也還在,他們最清楚這個牌子最重要的核心是什么,精神是什么,價值是什么……現在賣給MK,多少是會改變的。


  但是從另一層面來說,MK畢竟從商業上而言,是一個很成功的品牌,他們也非常知道,怎么樣在現在的消費環境下,把范思哲從經營泥潭里拖出來。他們比范思哲家族的人,更懂現在的年輕人。這么一來,范思哲這個牌子,也會被更多人留意到,也會存活得更長。



原標題:MK正式收購范思哲品牌 正面比拼Coach / 編輯:婉兒
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