什么是好的品牌？

　　法國的學者雅克 阿塔利在他的《21世紀詞典》中給出的定義恰如其分：“永恒的品牌是那些能夠代表世界視野，使消費者能夠從中永遠找到自我的品牌，并在購買他們之后，有一種歸屬這個特殊群體的感覺。”

　　但大千世界，每一個人事實上在心里面還有另外一個自己，“叛逆是沒有方向的魯莽，解放是有方向的自由。 ”處在人格解放的年代，每一個人都想讓自己更加“藝術化”。 如何在品牌中不露痕跡的加入藝術元素，本身就是一門值得推敲的藝術。

　　進駐中國近20年的丹麥時尚潮流品牌JACK &JONES今年就利用狗年元素打響了品牌藝術化的第一槍。

　　1

　　藝術融入品牌：

　　吸引注意·表達獨特

　　品牌結合藝術開展跨界合作的案例不勝枚舉，比如優衣庫跟美國藝術家Kaws合作推出價格親民的T恤，備受年輕人追捧；LV與草間彌生合作，前衛而迷幻的設計風格讓人眼前一亮……

　　藝術色彩的出現，無疑為品牌注入了新鮮血液，成功吸引了年輕消費群體的目光。

　　狗年來臨之際，來自丹麥的歐洲潮流男裝品牌JACK &JONES打破常規，聯手國內最具潛力的紙藝裝置藝術設計師鄒明江和繪本作家，影像、行為藝術家王歡，共同推出了生肖IP藝術展，以個性而新穎的幾何感裝置來傳遞品牌理念。 該組作品以一只具有不同時尚姿態的法斗“潮犬”來代表品牌發聲，趣味呈現JACK &JONES四個不同的風格系列。

　　2

　　賦予文化內涵：

　　多層次，多角度

　　此次藝術展所呈現的IP形象亦是JACK &JONES對摩登潮流人士的時尚態度及個性的分類刻畫。

　　PINK狗——獨特個性CORE系列

　　表達“不隨波逐流，打破常規界限”的個性。 潮流無需被界定，每個人都可以擁有自己的見解，或追逐經典，或突破傳統！ 誠如中性十足茱萸粉，多一度顯壓抑，少一分則甜膩，自帶灰度，個性突出。

　　CORE是品牌最具活力的時尚運動風格系列。 它強調穿著體驗和運動表現，同時更注重時髦、有型傳遞出的個性態度。 通過利落的線條，簡約的廓形以及巧思細節來確保這一系列的單品風格，實現功能性與時尚感恰到好處地平衡。

　　牛仔狗——經典時尚JEANS INTELLIGENCE系列

　　表達“不懼怕未知，勇敢擁抱未來”的個性。 不論時尚如何變遷，牛仔單品都是一種不可替代的信仰。

　　作為JACK &JONES的經典與主打，所屬的JEANS INTELLIGENCE系列是牛仔領域的先鋒，有著豐富的品類與款式，且融入了時下年輕人追求的時尚元素，加之精良的質地與品質標準，始終是諸多潮人的時尚首選。

　　在多年的發展過程中，JEANS INTELLIGENCE也在不斷的突破既有，引領新風尚；演繹潮流，更創造潮流。

　　紳士狗——優雅高階ESSENTIALS系列

　　表達“不流于平庸，追求完美自我”的個性。 紳士品格的背后，是良好的教養、不俗的談吐、以及對自我的極致要求。 只有不甘于平庸的人才會每個細節都全力以赴，始終充滿進步的力量。

　　它所代表的ESSENTIALS系列是對優雅的紳士型格及古典主義精神的摩登演繹，既有正裝的利落感，又可帶來隨性舒適的穿著體驗。 高品質、精做工與精選面料的加持，體現了紳士的精致追求。 摒棄刻板的莊嚴感，ESSENTIALS系列更強調放松穿著。

　　嘻哈狗——潮流本真MLMR系列

　　嘻哈是一種態度，亦是一種流行的時尚。 它代表對自由的追求，對生活本真的關注。 不被主流文化禁錮，敢于直面自我才是年輕應有的腔調。

　　真正的嘻哈并非diss主流文化，也不僅僅是寬松球衣、垮褲、粗項鏈，而是一種態度，是對表達自我的追求。 MLMR系列服裝結合了高端時尚與街頭風的設計風格，來詮釋New Generation的無限活力和探索精神。

　　通過直觀的藝術形式來傳遞品牌理念與產品風格，對于JACK &JONES而言是一次新鮮的嘗試，同時也希望通過多個不同的角度來讓大眾更清晰的了解品牌。