比日歷更熱情地提醒你某個(gè)節(jié)日快到來(lái)的，永遠(yuǎn)是那些想要調(diào)動(dòng)消費(fèi)欲望的商家們——當(dāng)走進(jìn)一家星巴克，聽(tīng)到店里放的圣誕歌曲，以及店員拿出來(lái)的紅色紙杯時(shí)，你便知道圣誕節(jié)快要到了（即使還有1個(gè)半月）。

　　星巴克的紙杯正式換上了圣誕裝。從11月2號(hào)開(kāi)始，美國(guó)和加拿大的星巴克就會(huì)開(kāi)始賣今年的圣誕特飲，并且正式推出了新設(shè)計(jì)的圣誕限量紙杯。一共有4款：一個(gè)是蔓越莓色和深紅色條紋，一個(gè)是類似毛衣的綠色網(wǎng)格，一個(gè)畫(huà)著紅色漿果和冬青葉，另一個(gè)是紅色的千鳥(niǎo)格。

　　看起來(lái)，這些都是經(jīng)典的節(jié)日元素。“我們聽(tīng)取了消費(fèi)者的意見(jiàn)，”星巴克首席運(yùn)營(yíng)官Roz Brewer說(shuō)，“他們說(shuō)‘喜歡圣誕節(jié)的傳統(tǒng)’。我覺(jué)得這令他們興奮。”

星巴克在Twitter上發(fā)布了圣誕限量杯的消息

　　自從1997年的那個(gè)冬天開(kāi)始，每逢圣誕節(jié)，星巴克都會(huì)推出限量節(jié)日紙杯的玩法已經(jīng)延續(xù)了21年。它就像梅西百貨的感恩節(jié)大游行、英國(guó)John Lewis百貨公司的圣誕廣告大片那樣，成為一個(gè)商業(yè)世界的傳統(tǒng)。當(dāng)你端著一只圣誕限量杯裝的的咖啡走在街頭，或是把它曬上社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)有沒(méi)有想過(guò)，即使知道它是一個(gè)年復(fù)一年的營(yíng)銷套路，為什么還會(huì)有不少愛(ài)好者保持興奮？

　　最為直接的答案或許是儀式感。很大程度上來(lái)說(shuō)，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的生活方式是傳統(tǒng)和商業(yè)力量共同影響的結(jié)果——就比如情人節(jié)送巧克力的習(xí)慣起源于日本巧克力制造商，臺(tái)灣地區(qū)在中秋節(jié)吃烤肉的慶祝方式是受到了商家推動(dòng)的結(jié)果，更不必說(shuō)，原本和愛(ài)情無(wú)關(guān)的七夕，被商家消費(fèi)送禮的包裝下變成了“中國(guó)情人節(jié)”。

　　在圣誕來(lái)臨前，把普通的星巴克紙杯換成圣誕款，或許是保持圣誕節(jié)儀式感最直接的一種方式。即使是在沒(méi)什么圣誕文化傳統(tǒng)的中國(guó)，這種營(yíng)銷方式同樣有效，面向的是那些熱衷新鮮事物的年輕人，并且不需要額外付出成本。

　　當(dāng)然，星巴克也會(huì)讓這個(gè)傳統(tǒng)保持足夠的新鮮感——年復(fù)一年的圣誕紙杯，每一年都有新的設(shè)計(jì)。

　　它會(huì)在傳統(tǒng)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)之間變幻，并且每次都會(huì)給出充分的理由。譬如在2015年，由Jeffrey Fields設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)主義紅杯，本意是想讓顧客自己DIY，用更開(kāi)放的方式傳遞節(jié)日情緒，但惹來(lái)了一些保守宗教人士的抗議，認(rèn)為它缺少足夠的基督元素。2017年是紅色帶有愛(ài)心的、鼓勵(lì)人們涂鴉的杯子。而在今年，它回歸了圣誕傳統(tǒng)紋樣。而無(wú)論設(shè)計(jì)怎么變，它想要的還是在星巴克愛(ài)好者中保持足夠的關(guān)注和話題度。