比日歷更熱情地提醒你某個節(jié)日快到來的，永遠是那些想要調(diào)動消費欲望的商家們——當(dāng)走進一家星巴克，聽到店里放的圣誕歌曲，以及店員拿出來的紅色紙杯時，你便知道圣誕節(jié)快要到了（即使還有1個半月）。

　　星巴克的紙杯正式換上了圣誕裝。從11月2號開始，美國和加拿大的星巴克就會開始賣今年的圣誕特飲，并且正式推出了新設(shè)計的圣誕限量紙杯。一共有4款：一個是蔓越莓色和深紅色條紋，一個是類似毛衣的綠色網(wǎng)格，一個畫著紅色漿果和冬青葉，另一個是紅色的千鳥格。

　　看起來，這些都是經(jīng)典的節(jié)日元素。“我們聽取了消費者的意見，”星巴克首席運營官Roz Brewer說，“他們說‘喜歡圣誕節(jié)的傳統(tǒng)’。我覺得這令他們興奮。”

星巴克在Twitter上發(fā)布了圣誕限量杯的消息

　　自從1997年的那個冬天開始，每逢圣誕節(jié)，星巴克都會推出限量節(jié)日紙杯的玩法已經(jīng)延續(xù)了21年。它就像梅西百貨的感恩節(jié)大游行、英國John Lewis百貨公司的圣誕廣告大片那樣，成為一個商業(yè)世界的傳統(tǒng)。當(dāng)你端著一只圣誕限量杯裝的的咖啡走在街頭，或是把它曬上社交網(wǎng)絡(luò)時有沒有想過，即使知道它是一個年復(fù)一年的營銷套路，為什么還會有不少愛好者保持興奮？

　　最為直接的答案或許是儀式感。很大程度上來說，在社交網(wǎng)絡(luò)時代，我們的生活方式是傳統(tǒng)和商業(yè)力量共同影響的結(jié)果——就比如情人節(jié)送巧克力的習(xí)慣起源于日本巧克力制造商，臺灣地區(qū)在中秋節(jié)吃烤肉的慶祝方式是受到了商家推動的結(jié)果，更不必說，原本和愛情無關(guān)的七夕，被商家消費送禮的包裝下變成了“中國情人節(jié)”。

　　在圣誕來臨前，把普通的星巴克紙杯換成圣誕款，或許是保持圣誕節(jié)儀式感最直接的一種方式。即使是在沒什么圣誕文化傳統(tǒng)的中國，這種營銷方式同樣有效，面向的是那些熱衷新鮮事物的年輕人，并且不需要額外付出成本。

　　當(dāng)然，星巴克也會讓這個傳統(tǒng)保持足夠的新鮮感——年復(fù)一年的圣誕紙杯，每一年都有新的設(shè)計。

　　它會在傳統(tǒng)和個性化的設(shè)計之間變幻，并且每次都會給出充分的理由。譬如在2015年，由Jeffrey Fields設(shè)計的極簡主義紅杯，本意是想讓顧客自己DIY，用更開放的方式傳遞節(jié)日情緒，但惹來了一些保守宗教人士的抗議，認(rèn)為它缺少足夠的基督元素。2017年是紅色帶有愛心的、鼓勵人們涂鴉的杯子。而在今年，它回歸了圣誕傳統(tǒng)紋樣。而無論設(shè)計怎么變，它想要的還是在星巴克愛好者中保持足夠的關(guān)注和話題度。