近幾年，兒童業(yè)態(tài)比重大幅增加，據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心公布的一項調(diào)查顯示，截至2015年，全國兒童業(yè)態(tài)的總面積達到916.1萬平方米，較2011年的143.4萬平方米，增長了5.38倍。在購物中心的占比也由2011年的5%上升至2015年的15%。今年10月份政府正式實施全面二孩政策，給原本紅火的兒童業(yè)態(tài)發(fā)展打了一針強心劑，為商場與兒童商家?guī)砹烁蟆⒏h的發(fā)展瞎想。
回顧兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程，大致可以劃分為三個階段。第一階段是依托于百貨而存在的兒童零售業(yè)態(tài)，如兒童服裝、玩具等；第二階段是依托于購物中心而存在的綜合型兒童業(yè)態(tài)，除傳統(tǒng)的兒童零售業(yè)態(tài)，向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影等體驗領域擴展。第三階段是陸續(xù)開始出現(xiàn)一些兒童主題商場，如廣州寶貝城、廣州萬城兒童反斗城。
我認為兒童業(yè)態(tài)近幾年受市場熱捧，有如下幾個原因：
1、龐大兒童人口規(guī)模基數(shù)。根據(jù)我國第6次人口普查結(jié)果顯示，0～14歲兒童人口規(guī)模超過2.2億人，約占人口總數(shù)的16.6%。龐大人口規(guī)模必然蘊含著較大商業(yè)機會。
2、家庭結(jié)構(gòu)催生兒童消費。在20世紀80年代實施計劃生育政策以來，我國家庭結(jié)構(gòu)演變?yōu)?+2+1或2+1模式，獨生子女必然成為家庭消費的核心，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前兒童消費在家庭消費支出中的占比在35%以上，高的可以達到54%。
3、消費力快速增長。伴隨我國經(jīng)濟快速增長，家庭可支配收入也越來越多，家庭消費力也自然越來越強。據(jù)波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報告指出，我國年收入在15.6萬元的中上階層家庭年可支配收入已占17%。較五年前增長10%，預計2020年可增長至30%。
4、消費模式轉(zhuǎn)變。當前兒童父母主力軍為80后與90后年輕人，較上一輩消費模式有了明顯轉(zhuǎn)變，更舍得花錢，同時也更注重兒童教育、體驗及服務，也是近幾年兒童體驗類、兒童教育類業(yè)態(tài)大受市場歡迎的重要原因。
5、應變網(wǎng)購市場的沖擊。近幾年，傳統(tǒng)商業(yè)受網(wǎng)購市場的沖擊不較大，尤其是傳統(tǒng)零售行業(yè)，為了有效應對，多數(shù)商場有目的性的餐飲與休閑娛樂功能比重，兒童業(yè)態(tài)也是其中重要砝碼，尤其是體驗與教育類業(yè)態(tài)基本已成為多數(shù)購物中心標配。
兒童業(yè)態(tài)大幅走熱的同時，同質(zhì)化現(xiàn)象已逐步顯現(xiàn)，部分專家也就兒童業(yè)態(tài)是泡沫還是持續(xù)熱點進行過激烈爭論，我認為兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展如同傳統(tǒng)商業(yè)一樣，發(fā)展到一定階段不可避免要出現(xiàn)同質(zhì)化競爭，能否突圍還是要看能否尋覓到一些新發(fā)展模式，如不斷引入新外圍資源與理念、創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合模式等，同時緊跟消費模式轉(zhuǎn)變，逐步向精細化方向發(fā)展。 |
