3.7元看電影3.8折吃飯電商借勢吸金又吸人商場促銷效果不明顯。 手機淘寶宣布，參與“三八節(jié)”促銷活動的市內24家電影院票已被搶光，100多家餐廳7000張臺被消費者搶掉，超過95%參與活動的KTV房間被搶訂。相比電商的火爆，市內的百貨商場卻顯得較為清冷。 3.8元看一場電影唱一場KTV，再不搶你就沒機會了！雖然還沒到婦女節(jié)正日，但電商推出的各種搶電影搶KTV搶餐廳的促銷活動在昨日達到最高潮。相比之下，傳統(tǒng)百貨商場則持續(xù)疲軟。業(yè)內人士認為，電商此次“造節(jié)”活動是借勢吸金又吸人，捆綁更多的在線用戶，同時也成功推廣其各自付費方式和渠道。 火爆 電影票餐票幾乎免費搶 甭管婦女節(jié)還是女生節(jié)，花錢不敗家才是王道。昨日，3.8元、3.8折慶祝“三八婦女節(jié)”讓網(wǎng)友們樂開了花，許多市民沉浸在電商搶票搶餐位的熱潮中。 據(jù)悉，廣州共有145家商家參與活動，在這場“三八手機淘寶生活節(jié)”活動中，消費者可用3.8元在全市24家影院看一場電影，用3.8元在KTV做3個小時的“麥霸”，以3.8折的價錢去市內100多家餐廳吃大餐…… 網(wǎng)上的“土豪”遠不止手機淘寶一家，百度糯米網(wǎng)昨日也加入戰(zhàn)團，打出“看電影K歌3.7元，酒店餐飲打3.7折，瘋狂讓利1億”的招牌，該網(wǎng)稱參加這次活動的電影院有731家，2000多家KTV，7000多家餐館。 冷清 售貨員一度比顧客還多 記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管上周廣州多家百貨紛紛提前啟動大型促銷，但百貨商家的客流暫時沒出現(xiàn)“逢折必火”的景象，記者昨日走訪多個百貨商場看到，場內人流量較少。 與往年的“三八節(jié)”短期促銷相比，今年幾大百貨都不約而同地將促銷期提前和延長，從原來的兩三天延長至一周甚至兩周，且折扣價直探3.8折，部分更是直逼1折。不過，各大百貨的促銷效果暫時沒有完全展現(xiàn)。昨日中午時分，天河商圈某大型百貨里，場內服務員的人數(shù)甚至一度比顧客的人數(shù)還多。 記者觀察到，雖然商家促銷活動此起彼伏，但單純的打折或返券已令消費者不再過多關注。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，二月份各大商場的銷售情況陷入持續(xù)疲軟。 “得女人者得天下”電商不做虧本買賣 這次電商幾乎是毫無征兆突然瘋狂爭搶“三八節(jié)”市場，除了引起外界一片驚喜，還讓傳統(tǒng)百貨承受巨大壓力。 有業(yè)內人士分析，女性作為網(wǎng)購主體，其消費潛力巨大，是商家爭奪的對象；且在中國多數(shù)城市家庭中，女性是家庭財政大權的“話事人”，因此電商趁著“三八節(jié)”拉攏吸引更多的女性消費顧客，更能直接刺激消費額度，對商家來說，“得女人者得天下”。 3.7元看電影，3.8折吃飯，商家還有利可圖嗎？一直在研究電商發(fā)展的第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍對記者分析稱，這樣的活動看似電商在“燒錢”，但并不一定“虧本”。 黃華軍認為，這種低折扣的活動，成本不一定全部由電商平臺出，部分參與商家也會承擔部分活動成本。 面對電商的步步緊逼，各大傳統(tǒng)百貨公司可謂百般滋味在心頭。黃華軍說，“百貨行業(yè)最終會集中度越來越高，品牌好、個性化的商場才能在電商緊逼市場環(huán)境下生存。” 本文來源：廣州日報《“三八”促銷戰(zhàn)花錢不敗家》3月8日 |
