在零售低迷、消費力下滑的狀況下，奧特萊斯成為商家力求突圍的轉型之舉。昨日，記者從廣州友誼獲悉，友誼時代店轉型奧特萊斯并將于今日正式營業，打造天河商圈的首家奧特萊斯。 行業標準年底有望出臺 據了解，目前全國范圍內出現了很多不太規范、不成氣候的商業項目也命名或改名為奧特萊斯，也有商家打著奧特萊斯的名號卻只是普通的折扣店。為此，中國商業聯合會奧特萊斯分會正牽頭起草《奧特萊斯企業經營管理要求》，其有望年底出臺，將成為我國奧特萊斯行業的首個行業標準。 廣州友誼相關人士表示，隨著市場環境的變化與發展，廣州友誼在天河商圈內相繼開設了時代店、正佳店和國金店，都定位為中高端百貨，面臨如今日益激烈的市場競爭，友誼集團不斷求變，決定向奧特萊斯業態延伸。 而有業內人士指出，不可否認的是，受各方面因素的影響，高端百貨正遭遇前所未有的經營壓力。 現象：奧特萊斯遍地開 據介紹，友誼OUTLETS購物中心規模達2萬多平方米，取消了超市和電器業態，以穿戴類為主，包括一百五十多個國內一線和國際二線品牌。同期，友誼線上商店—友誼網樂購將專門開設OUTLETS頻道，并實現線上線下同款同價。 無獨有偶，番禺最大單體購物中心匯瓏新天地日前試業，其主力店也是奧特萊斯業態。 對于奧特萊斯，老廣并不陌生。2006年，天河城百貨在番禺萬博中心創建了首家“歐萊斯名牌折扣店”。隨后，萬國廣場、海印又一城、摩登奧特萊斯等紛紛崛起，嘗到了甜頭的天河城百貨更是再度出手，在奧體中心開建第二家歐萊斯折扣店；今年五一前夕，天河城又將白云新城店正式轉型為歐萊斯。 在全國，奧特萊斯也逐漸成為了商家的寵兒。有數據顯示，全國以“奧特萊斯”命名的折扣賣場多達400家，并在不斷增長。 為何零售商家如此熱衷奧特萊斯呢？第一商業網總裁黃華軍認為，在現今環境下選擇奧特萊斯業態是不錯的選擇，其主打的服裝、鞋都是大受電商沖擊的品類，實體品牌服裝商積壓了大量的庫存，急需一個渠道來解決庫存，這樣奧特萊斯便應運而生。 原因：招商易銷售旺 而有業內人士告訴記者，零售低迷，很多品牌都放緩甚至停止了擴張步伐，正價店招商難度很大，相反的是，折扣店因為可以幫助供應商去庫存，招商相對容易。“目前服裝業庫存量很大。”該人士表示。 據Wind數據統計顯示，截至今年三季度末，申萬紡織服裝行業的77家上市公司庫存金額達763.66億元，同比增長5.89%。 而另一方面，“名牌+折扣”的銷售模式很受消費者青睞。海印又一城的多個名牌店門口常常出現限制客流的現象。據海印又一城總經理陳凱利介紹，今年國慶黃金周銷售同比增長46%。 天河城百貨相關負責人也告訴記者，奧特萊斯業態的業績都不錯，萬博店開業第二年就賺錢。摩登百貨也表示，北京路奧特萊斯店銷售額比轉型前增長了3～4倍。 風險：同質化并沖擊正價店 對于奧特萊斯近期異軍突起，廣東流通業商會執行會長黃文杰指出，目前百貨業熱衷奧特萊斯，初衷是為了以特色突圍，但更要警惕奧特萊斯成為另一種同質化現象。黃文杰認為，奧特萊斯業態供應量大增以后，競爭也會越來越大。不僅如此，奧特萊斯崛起后，品牌商或會借這個渠道賣新貨，這樣一來，將會對百貨的正價店造成沖擊，因此，正價店折扣店兩條腿走路的百貨公司更要嚴格管理好奧特萊斯的貨源。 本文來源：廣州日報《廣州高檔百貨今開奧特萊斯》11月30日 |
