在零售低迷、消費(fèi)力下滑的狀況下，奧特萊斯成為商家力求突圍的轉(zhuǎn)型之舉。昨日，記者從廣州友誼獲悉，友誼時(shí)代店轉(zhuǎn)型奧特萊斯并將于今日正式營(yíng)業(yè)，打造天河商圈的首家奧特萊斯。 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年底有望出臺(tái) 據(jù)了解，目前全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了很多不太規(guī)范、不成氣候的商業(yè)項(xiàng)目也命名或改名為奧特萊斯，也有商家打著奧特萊斯的名號(hào)卻只是普通的折扣店。為此，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)正牽頭起草《奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理要求》，其有望年底出臺(tái)，將成為我國(guó)奧特萊斯行業(yè)的首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 廣州友誼相關(guān)人士表示，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化與發(fā)展，廣州友誼在天河商圈內(nèi)相繼開設(shè)了時(shí)代店、正佳店和國(guó)金店，都定位為中高端百貨，面臨如今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，友誼集團(tuán)不斷求變，決定向奧特萊斯業(yè)態(tài)延伸。 而有業(yè)內(nèi)人士指出，不可否認(rèn)的是，受各方面因素的影響，高端百貨正遭遇前所未有的經(jīng)營(yíng)壓力。 現(xiàn)象：奧特萊斯遍地開 據(jù)介紹，友誼OUTLETS購(gòu)物中心規(guī)模達(dá)2萬(wàn)多平方米，取消了超市和電器業(yè)態(tài)，以穿戴類為主，包括一百五十多個(gè)國(guó)內(nèi)一線和國(guó)際二線品牌。同期，友誼線上商店—友誼網(wǎng)樂(lè)購(gòu)將專門開設(shè)OUTLETS頻道，并實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)。 無(wú)獨(dú)有偶，番禺最大單體購(gòu)物中心匯瓏新天地日前試業(yè)，其主力店也是奧特萊斯業(yè)態(tài)。 對(duì)于奧特萊斯，老廣并不陌生。2006年，天河城百貨在番禺萬(wàn)博中心創(chuàng)建了首家“歐萊斯名牌折扣店”。隨后，萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)、海印又一城、摩登奧特萊斯等紛紛崛起，嘗到了甜頭的天河城百貨更是再度出手，在奧體中心開建第二家歐萊斯折扣店；今年五一前夕，天河城又將白云新城店正式轉(zhuǎn)型為歐萊斯。 在全國(guó)，奧特萊斯也逐漸成為了商家的寵兒。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)以“奧特萊斯”命名的折扣賣場(chǎng)多達(dá)400家，并在不斷增長(zhǎng)。 為何零售商家如此熱衷?shī)W特萊斯呢？第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，在現(xiàn)今環(huán)境下選擇奧特萊斯業(yè)態(tài)是不錯(cuò)的選擇，其主打的服裝、鞋都是大受電商沖擊的品類，實(shí)體品牌服裝商積壓了大量的庫(kù)存，急需一個(gè)渠道來(lái)解決庫(kù)存，這樣奧特萊斯便應(yīng)運(yùn)而生。 原因：招商易銷售旺 而有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，零售低迷，很多品牌都放緩甚至停止了擴(kuò)張步伐，正價(jià)店招商難度很大，相反的是，折扣店因?yàn)榭梢詭椭⿷?yīng)商去庫(kù)存，招商相對(duì)容易。“目前服裝業(yè)庫(kù)存量很大。”該人士表示。 據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年三季度末，申萬(wàn)紡織服裝行業(yè)的77家上市公司庫(kù)存金額達(dá)763.66億元，同比增長(zhǎng)5.89%。 而另一方面，“名牌+折扣”的銷售模式很受消費(fèi)者青睞。海印又一城的多個(gè)名牌店門口常常出現(xiàn)限制客流的現(xiàn)象。據(jù)海印又一城總經(jīng)理陳凱利介紹，今年國(guó)慶黃金周銷售同比增長(zhǎng)46%。 天河城百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，奧特萊斯業(yè)態(tài)的業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，萬(wàn)博店開業(yè)第二年就賺錢。摩登百貨也表示，北京路奧特萊斯店銷售額比轉(zhuǎn)型前增長(zhǎng)了3～4倍。 風(fēng)險(xiǎn)：同質(zhì)化并沖擊正價(jià)店 對(duì)于奧特萊斯近期異軍突起，廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰指出，目前百貨業(yè)熱衷?shī)W特萊斯，初衷是為了以特色突圍，但更要警惕奧特萊斯成為另一種同質(zhì)化現(xiàn)象。黃文杰認(rèn)為，奧特萊斯業(yè)態(tài)供應(yīng)量大增以后，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越大。不僅如此，奧特萊斯崛起后，品牌商或會(huì)借這個(gè)渠道賣新貨，這樣一來(lái)，將會(huì)對(duì)百貨的正價(jià)店造成沖擊，因此，正價(jià)店折扣店兩條腿走路的百貨公司更要嚴(yán)格管理好奧特萊斯的貨源。 本文來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)《廣州高檔百貨今開奧特萊斯》11月30日 |
