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軍艇語錄(九十六)

時間:2013-11-28 11:07來源: 作者:楊軍艇

 新聞說:“蘭桂坊退出,花城匯半數商鋪關閉”。本身這個題目有問題。

1,蘭桂坊退出,與商鋪己無多大關系。2,花城匯本身也就是開了一半多點,不存在大面積開了又關。3,題目會誤導讀者成因果關系。
15萬平方地下商業,開業2年,目前狀況雖然不理想,但屬合理范圍。UA電影院在廣州異軍突起,票房滿意。大創生活館己成亮點。
蘭桂坊從一開始進入花城匯就是多余。香港的經營團隊在廣州,物業管理貢獻不少,很有成效。但招商上可以說無任何建樹。
以我曾參與的天河城為例,當年委托第一太平獨家在香港招商,一家都無招;太陽新天地委托世邦衛理仕招商,一家都無;正佳、中華廣場等均全數上當。廣百十幾年來不知接觸了多少“蘭桂坊”式中介也好,顧問也好,結果大家去北京路廣百店看看,現在是卡賓領銜主演。
可以說,做過購物中心和未做過的人,在招商、經營上的理念差別很大,一種是同發展商的差別,房地產發展商尤為突出。一種是同策劃公司的差別,什么差異化、輻射力、商圏研究。通通為了討好老板賺策劃費。還有一種同行外人的差別,總搞不清什么是養場和暖場期。
都在說購物中心有養場期,一般3一5年,都說相當合理。真正操作,一開業就非要滿租,基本不能做到。匯隴廣場前天開業,開業率目測不到一半,我以為己是相當成功。特別是現在受電商的影響,屬逆市開業。
一般理解,地下商業為通道商業,這客觀存在的人流,必然帶來商業,且相對好做。流行前線成功的原因很多,但終究是通道。還有景點、體育西地下的叫什么,忘了。反正,非通道的地下商業,比地面難做得多。我們在看一年多的花城匯時,是否看看好幾年的動漫星城,還有康王路這些老資格的地下商業又怎樣呢?都屬于危急存亡之秋也。
合理的地下商業規劃是,地面爆滿后開發地下。如同步行街人多后禁止車行一個道理。花城匯地面才方興未艾,友誼、春夏還摸不著頭腦,地下的商業怎樣搞呢?香港夠繁榮了,一般不開發走回頭路的地下商業。香港置地廣場一帶,頂級品牌齊集,但晚上全部8點關門,因為在寫字樓區域。廣州的商業靠晚上,可惜花城匯在寫字樓區。晚上地面聚集的跳舞婦女,礦泉水也是自帶。
花城匯未死,也死不了。腳踏實地地逐一調整,以UA的主力,以大創為品牌標桿,走中擋方向。堅定不移地以租戶為導向,樹立同舟共濟的賓主理念。大幅降低租金,適者是可以生存的。
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