2011年發布的《商業藍皮書》曾大膽預測，隨著中國經濟的起飛，中國奢侈品需求大增。未來數年，中國奢侈品銷售增長的強勁勢頭將持續， 2015年前中國或可成為全球最大奢侈品市場。不難發現，一度被喻為“奢侈品沙漠”的廣州，市場也開始漸漸步入成熟期，專賣店、折扣店、品牌綜合店、買手店、乃至籌劃中的購物村，如此多種業態，到底哪種最適合奢侈品在廣州的發展？而廣州又是否有足夠的消費容量來承擔這些扎堆入駐的奢侈品牌？文章見2012年5月31日羊城晚報第B10版，由記者張薇采寫的“廣州需要哪些奢侈品銷售業態”。 1 一線奢侈品搶駐廣州 5月份以來，廣州數家奢侈品店扎堆開業：坐落在番禺的華南首家奢侈品折扣店開門迎客，而廣州友誼國金店引進的EC全球奢侈品連鎖專賣店。至此，從去年9月太古匯攜國際一線品牌強勢亮相，延續到傳統商圈中，G U C C I在麗柏廣場開設廣州首家門店，紀梵希、費蘭特等國際品牌進駐友誼男士館。正佳在多家時尚品牌落戶之余，也招攬了紀梵希，廣百G B F引入A R M A N I旗下的A /I，以及預計7月份將開業的太陽新天地（位于天河東部新商圈）也會集合G U C C I、A R M A N I等眾多奢侈品牌。 曾被稱為“奢侈品沙漠”的廣州，奢侈品市場如今已悄然變化讓人刮目相看，廣東商學院經濟流通所所長王先慶將廣州奢侈品市場稱為“從發育期步入成長初期”。 2 是否足夠消費容量？ 奢侈品牌扎堆入穗，廣州有足夠的消費容量來承擔嗎？省流通業商會執行會長黃文杰指出，“后亞運時代”對廣州高端商業發展具有實際效應。很多外地人來廣州旅游消費，他們在奢侈品消費上帶來的效應不容小覷。黃文杰認為，為了在中國爭奪地盤，之前相對空白的廣州市場自然也成為不少國際一線品牌的主要目標。 其實，即使品牌相近，但各個商場在鋪排和定位上各有差異，有高端有年輕，精品、服裝、化妝品、珠寶，產品線也有區別，市場和消費者都會按自身需求對口消化。可以預期，隨著多個奢侈品購物中心的建成和開業，廣州奢侈品市場氛圍將樂觀。 3 廣州暫不需要 多種奢侈品業態 廣東流通業商會副會長楊軍艇則認為：“奢侈品在廣州不適合多業態發展！”他分析，由于嶺南人特有的內斂文化，以及毗鄰香港的購買優勢再加上關稅一直沒有下調的現實，都表明如果奢侈品在廣州太多業態的發展是危險的，他認為廣州需要做奢侈品的市場但不能太大，有太古匯、友誼、麗柏等，其實也大體夠了。 對于廣州目前的多業態，楊軍艇的觀點是，貌似多業態發展的廣州奢侈品市場其實嚴格意義上說只有百貨商場購物中心一種，其它都是牽強意義上的多業態，比如番禺海印的奧特萊斯，它其實就是一個百貨公司，即將開業的太陽新天地的MIBC國際奢侈品牌總匯，就明確是購物中心。 此外，關于大型購物村，楊軍艇也表示不贊同，他說廣州市密集型城市化商業，和歐美那些分散的鄉村型不同，奢侈品要賣也都應該在城市中心集中商業區。 楊軍艇表示，奢侈品在廣州的差異化銷售，只應在品牌以及目標消費群上有所差異，比如進駐不同品牌，或者同一品牌的不同年齡層的款。而不應該注重在業態表現形式上的差異化。
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多業態代表——— 折扣店業態代表： 海印又一城奧特萊斯 番禺的華南首家奢侈品折扣店其實就是海印又一城打造的奧特萊斯，其貨品比一般正價品晚一季到一季半，價格只有奢侈品正價的5-7折，同時相當于海南免稅店的70%。海印的奧特萊斯囊括了100多家國內外的知名品牌折扣店。其中，Gucci門店還是中國首家直營折扣店。 專賣店業態代表： EC全球奢侈品連鎖專賣店 廣州第一間EC品牌專賣店在IFC友誼國金店隆重開業。它網羅世界一線品牌皮具，從歐洲直接采購當季新品，按照國內所有相關手續并完稅進口。 百貨商場專柜業態代表： 太古匯、麗柏廣場、友誼商店等 去年大手筆開業的太古匯，在一二層坐鎮的奢侈品大牌約有50個，其中有不少著名品牌更是選擇在該商場設立旗艦店。 廣州傳統的高端商圈———環東商圈則不斷調整提升，繼廣州友誼環市東店升級為"雙子百貨"后，麗柏廣場的愛馬仕擴建翻新的200平方米新店重新開業，吸引眾多消費者排隊捧場；Gucci重返廣州的第一門店也選擇落戶麗柏廣場。 買手制業態代表： 歐洲名鞋店專攻意大利、西班牙高檔皮鞋 據說，這里的買手們是相對保守地選取品牌名聲最高、銷售得最好的經典款產品。 購物村代表: 蘇州精品購物村 集購物、美食、酒店、休閑于一身的Chic Outlet Shopping模式已在歐洲大獲成功。Value Retail 于2011年正式宣布，將精品購物村發展到中國。精品購物村將重點鎖定中國上海、北京、廣州和香港等主要大都市。在中國的首個購物村將選址在距上海僅 50 公里的歷史名城蘇州。 |
