廣交會期間 廣州百貨“不打折神話”被打破
羊城晚報 2012-04-23 廣州兩大百貨一季度利潤首次同比下滑， 專家認為，受經濟增速放緩、競爭對手急劇增加影響，百貨業發展黃金時期或已過去  圖/東方IC 羊城晚報訊記者孫晶、實習生謝曉雯報道：廣交會期間廣州百貨從來不大幅度打折的“行規”在剛剛過去的周末被打破。廣百天河中怡店推出連續三日的全場大部分商品五折優惠、天河城百貨也跟進大幅促銷。“感覺百貨業有點挺不住了。” 業內人士紛紛如此表示。而從近日，廣百股份、廣州友誼兩家百貨最新公布的第一季度報顯示，其利潤首次同時同比出現下滑。對此，業內專家認為，百貨業已經遠離快速增長期進入調整期。 九成受訪消費者不打折不買上周六，羊城晚報記者在廣百中怡店現場采訪了上百位消費者，90%以上的消費者表示是沖著打五折才來購物的，不打折根本不舍得出手買。在挑選床上用品的張女士告訴記者： “雖然今天全場都在打折促銷，但是有一些品牌商品打完折還是挺貴的，我買的一件衣服原價679 元，打8折也要543 元。所以雖然在打折也要節制一點，不能超出預算。” 對此， 廣百內的一家品牌商告訴記者， 這兩天到店消費的顧客多了好幾倍，銷售人員不得不全部加班。“大多數消費者會偏向買打折的衣服，但是非打折商品也被帶動了銷量”。 為了應對廣百天河店的大幅打折，記者發現， 天河城百貨也推出了五折的促銷活動。“不打折人氣肯定不旺。”有相關人士無奈地表示。果然，記者周末逛了逛一些沒有大型促銷的商場，看到出手購物的消費者很少，銷售人員閑著聊天的情況還時有發生。 百貨業利潤下滑記者觀察百貨業的一季度報告， 發現同樣顯示出消費的變化： 據廣州友誼一季度報告顯示， 公司實現歸屬母公司凈利潤1.09 億元，同比下降6.4%,業績略低于預期。 而廣百股份一季度報則顯示， 其歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降8.21%。 不但廣州兩家百貨出現此類情況，合肥百貨（000417）公布的一季度業 績預告也顯示， 公司預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.46 億元，同比下降約35%。 上月，中華全國商業信息中心發布數據顯示，今年1 月，全國50 家重點大型零售企業銷售同比增長13.48%，漲幅明顯放緩， 顯現出與2009 年金融危機時期相似的行業態勢。2 月， 業內對今年消費形勢“不樂觀”的判斷進一步體現，全國50 家重點大型零售企業零售額同比下降2.78％，為2011 年1 月以來月度零售額首次出現同比負增長。 近日， 上述機構再次發布統計數據，顯示2012 年第一季度全國50 家重點大型零售企業零售額同比增長不到一成，僅為8.15%，增速同比放緩14.48%。 百貨業捱不住了？ 那么，一季度百貨業的尷尬是否會延續？ 據廣百股份一季報預計，2012 年1-6月預計的歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降幅度在10%—20%之間。預計營業收入增長放緩，成本費用增加，二季度市場形勢不確定性加大。 受去年高基數、春節提前、經濟增速放緩影響，百貨行業增速整體下行，太古匯等商業地產相繼開業帶來的競爭也對公司收入增長產生一定影響。中信證券股份有限公司研究員趙雪芹預計，隨著4 月消費促進月的開展及二季度后行業逐漸回暖，廣州友誼收入增速有望得到改善。 對此，廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶認為，百貨業與經濟的景氣緊密相連， 一季度百貨業銷售增長大幅放緩，說明消費動力不足，老百姓花錢的欲望和沖動在收縮。“百貨業利潤下滑、增長放緩甚至關店的情況在最近幾年發生都屬于正常。”王先慶預計，前幾年百貨業的快速擴張及銷售額兩位數增長的黃金時段已經過去，經濟環境的變化已經令百貨業無法避免地進入了調整期。“接下來，深度促銷、關店、做出各自的差異化都將是百貨業調整的步驟。而誰最先調整到位，誰才能掌 握兩三年后新一輪的發展契機”。 |
