國內(nèi)疫情自3、4月份回落后便一直處于良好的管控狀態(tài)，盡管小部分地區(qū)仍時(shí)有發(fā)生，但各行業(yè)也有條不紊地進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)。加上線下門店重新營業(yè)后，正式一舉邁入了復(fù)蘇的快車道中。

    其中，運(yùn)動(dòng)行業(yè)更是馬不停蹄向前推進(jìn)，疫情之后，人們對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度明顯提高，加上足球、籃球等大型賽事的重啟，更是激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求。

    說起國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌，當(dāng)然繞不開李寧了。近日，李寧集團(tuán)公布了2020上半年的業(yè)績，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在截至2020年6月30日的六個(gè)月內(nèi)，其實(shí)現(xiàn)收入達(dá)61.81億元，同比僅下滑1.2%，超過此前預(yù)期，凈利潤大漲22%至6.83億元，經(jīng)營現(xiàn)金流錄得4.79億元，基本每股收益27.98分。

    核心業(yè)務(wù)的凈利潤逆勢(shì)增長21.7%，毛利則較2019年同期的31.08億元人民幣下跌1.6%至30.57億元人民幣，集團(tuán)整體毛利率為49.5%。

    此前，受新冠疫情的沖擊，李寧在一季度的表現(xiàn)并不太理想，但隨著線上渠道的驚人表現(xiàn)，其整體表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。疫情發(fā)生后，該集團(tuán)也迅速采取策略，與特許經(jīng)銷商充分協(xié)商，對(duì)期貨訂單進(jìn)行了部分減單的處理。

    并強(qiáng)化線上渠道，在既有的線上渠道之外，還將依托線上平臺(tái)開發(fā)一些新的銷售渠道，并打通線上、線下，動(dòng)員包括線下店鋪在內(nèi)的集團(tuán)全體員工一起行動(dòng)，利用個(gè)人社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

    隨著市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，李寧上半年特許經(jīng)銷商收入與上年同期相比錄得小幅增長，但其牢牢抓住了第二季度銷售復(fù)蘇的趨勢(shì)，電子商務(wù)渠道表現(xiàn)尤其給力，收入同比增長23%，明顯好于線下渠道，這也抵消了疫情對(duì)整體業(yè)績?cè)斐傻膿p失，成為保持業(yè)績穩(wěn)定的關(guān)鍵。

    加上二季度6·18電商節(jié)、CBA的復(fù)賽等一系列利于品牌發(fā)展的基點(diǎn)，李寧也是趁勢(shì)一舉從泥潭中躍出，打了一個(gè)漂亮的翻身仗。而近日李寧的股價(jià)也是以肉眼可見的速度上升，在港股中取得良好的上升，股價(jià)創(chuàng)2010年4月以來新高。較高漲至32.3港元，總市值逾770億港元。

    展望未來，在后疫情時(shí)代，隨著線上渠道的逐漸完備和李寧對(duì)“國潮”風(fēng)范的演繹，其還將迎來更加有利的發(fā)展機(jī)遇，我們也期待其在今后的良好發(fā)展趨勢(shì)。