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Nike第四季度虧損7.9億美元 大中華區銷售額僅下跌3%

時間:2020-06-28來源:品牌服裝網 作者:

    新冠疫情對運動行業造成的巨大打擊,已經是不爭的事實了。原本被寄予厚望的體育大年,沒成想卻成了阻擋品牌乃至整個行業發展的障礙。即使是近年來一路高歌猛進的運動巨頭Nike(耐克)集團也未能幸免。


    近日,Nike集團在公布了本財年第四季度關鍵財務信息,數據顯示,在截至5月31日的三個月內,該集團銷售額同比大跌38%至63億美元,大大低于分析師的預期(73億美元),創近10年來最大跌幅。毛利潤大跌49%至23.53億美元,毛利率縮水至37%。更罕見的是,其凈虧損達到7.9億美元,攤薄后每股虧損51美分。上年同期凈利潤為9.89億美元。


    報告期內,Nike全年收入大部分來自批發渠道,銷售額同比減少9%至231.56億美元,其中男裝占比較大,下跌6%至166.94億美元,女裝也減少5%至69.99億美元,童裝下滑5%至50.33億美元。直營零售渠道銷售則增長5%至123.82億美元,主要得益于第四財季線上銷售額高達75%的增幅推動。


    由于新冠疫情在全球的爆發和前段時間全美的大規模抗議活動,Nike全球90%的門店在第四季度都關閉了很長一段時間,這也是其是銷售額大規模下滑的主要原因。同時,也導致Nike兩年來首次出現季度虧損。


    目前,隨著疫情在部分地區的好轉,Nike集團旗下約90%的直營門店從6月開始重新營業。其在大中華區的門店早已經幾乎全部重新開放,在北美的門店開放比例為85%,歐洲,中東地區和非洲為90%,亞太和拉丁美洲為 65%。


    盡管受到疫情的嚴重沖擊,2019-2020財年,Nike在大中華區的銷售額依然上漲了8%,連續六年實現增長。其中,第四季度(3-5月)的銷售額跌幅僅為3%,而北美同期的跌幅達到 47%。同時疫情期間,Nike在全球推廣了大中華區團隊的做法。今年1月底疫情發生后,Nike在大中華區的團隊及時采取直播、推出在線健身課程等措施后,消費者通過Nike App等不斷往線上轉移,電商業務表現強勁。


    對此,Nike集團首席執行官John Donahoe在財報中強調,“隨著全球線下業務的大面積停擺,電商成為旗下品牌第四財季的主要銷售渠道,收入占整體的三分之一,全球各個地區的線上銷售額都實現了強勁的雙位數增長,我們在行業中處于獨特的地位,現在正是凸顯Nike優勢的時候,未來集團會繼續加大對數字化業務的投資,以更好地實現長期增長。”


    周四,財報發布后,Nike股價在盤后交易大跌3.84%至97.5美元,目前市值約為1577億美元。


原標題:Nike第四季度虧損7.9億美元 大中華區銷售額僅下跌3% / 編輯:柳梅
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