維密要開始在法國市場開門店了。它計劃今年夏天在巴黎的 Forum des Halles（ 巴黎大堂購物中心）開設首家門店，后續將開出的兩家店則位于 Val d’Europe （歐洲谷）購物中心和 Nice's Cap 3000 購物中心。

    據消息人士，維密位于巴黎大堂購物中心的店面占地 500 平米，會與英國商場中的店鋪采用相同的室內設計概念，店內將展示維密主要的產品線及 Pink 產品線。

    上個月，維密母公司 L Brands 在發布 2018 年第四季度及全年財報時表示將停止開新門店和改造舊門店，并要加快關閉北美門店，今年將在美國關閉 53 家門店，約占全美門店面積的 14%。維密現在在全球共有 1143 家門店，在美國共有約 350 家。以往維密出于經營調整平均每年的關店數量在 15 家左右。

    財報數據顯示，維密 2018 年第四季度銷售額較上一年同期下降了 5.1% 至 25.32 億美元，同店銷售額下降了 3%，受維密業績影響， L Brands 集團盈利能力也再度下滑，凈利潤較上一年同期下降了 34.5% 至 64.39 億美元。

    由于經營狀況不好，過去三年 L Brands 股價下跌了近 70%。維密秀的收視率也在連年下降。2018 年在紐約舉辦的維密大秀的觀看數僅有 327 萬，不及 2011 年收視巔峰時期的 1/3。

    維密衰敗的主要原因在于它理解的性感已經過時了。在倡導健康、舒適和運動風內衣文化的當下，維密一直堅持用可以挑逗性欲的方式來表現性感。一些新成立的線上內衣品牌如 Adore Me 和 ThirdLove 等在宣傳廣告中多以舒適為賣點，并在廣告使用看起來更接近生活的女性而非身材性感的模特。

    零售咨詢公司 GlobalData 的總經理 Neil Saunders 在一份報告中表示，維密已經與現在消費者斷開了，彰顯情緒的暗黑系的線下店與現在消費者的消費情緒完全不一致，高層也總是對外發表一些不利于品牌形象的言論，遭到競爭對手擠兌。

    2018 年底， L Brands 首席營銷官 Edward Razek 在接受 Vogue 采訪時針對“缺乏多元性”以及是否會使用跨性別模特的質疑中回答道，“不，不。不覺得我們應該。為什么不？因為這個秀是個幻想，是 42 分鐘的特別娛樂，它就是如此。” ThirdLove 借此在《紐約時報》刊登了整版的廣告叫板維密，說它忽視了多元化和包容的主流文化，依然用固化的女性特質來作為營銷策略。

    而維密應對這些危機的策略一直是削去泳裝線、關閉經營狀況不好的門店以及大規模的促銷和折扣。 富國證券針對維密顧客發布的一份消費者調查顯示，這些消費者正在減少從維密購物的次數。分析師認為雖然維密在增加對運動內衣和美容產品的投入，但這會讓它離核心顧客更遠。